巨人网络一切辉煌的源头，正是2004年的首款自主研发作品——《征途》。其"免费模式"的金字招牌垫定了巨人网络在市场的基础。
《征途》不是第一个扛起"免费模式"的作品，但却是第一个将"永久免费"做强、做大，成为无数网游"借鉴"的作品。从此以后，很多人将"免费模式"直接称呼为"征途模式"，而史玉柱则成了搅浑当时网游市场的"坏蛋"。然而"搅局"一定是坏事么？当时国产网游自主创新意识不足，比较依靠从国外引进、照搬，甚至抄袭，而"征途模式"的推出把众多同行杀了个措手不及，也引发了整个行业对网游模式的思考。【阅读全文】
既取消了时间模式的门槛，又消除了道具模式的不公平。在经典的征途 "免费模式"基础上，《征途2》开创了的新一代游戏商业模式即公平模式。公平模式不仅改变了游戏中重要的经济系统，同时改变了游戏从设计到玩家体验的整个思路结构。可以说，征途2在2011年的一身荣耀齐归于此。
经济系统调整 体现公平游戏模式
在公平游戏模式下，RMB不再是获得极品装备、稀有道具的决定因素。
功能设计思路 体现公平游戏模式
降低付费、提高游戏性、一切以玩家感受度为根本目的、体现时间上的公平、体现金钱上的公平等等，公平的设计思路是需要体现到游戏的各方面。
巨人网络一直在对玩家的虚拟社会关系进行新的尝试。GVG（Group vs Group），是由《仙侠世界》游戏首先提出的新的网游社交体系，以此期望稳定玩家间的社会关系，又平衡游戏中的群体极化。同时，植入"双螺旋追求体系"，来避免游戏中单一练级或单一刷装备带来的枯燥感。通过多重追求的交互作用将玩家的玩法兴趣恒定在进阶的模式中，避免玩家因长期从事单一行为而带来流失。
全面了解GVG玩法
在十年历程中，中国网游玩家形成了一些鲜明的行为规律：
1、频繁换区服，换游戏；
2、单独游戏生存困难，大型团队组织不稳定；
3、组队行为的利益虽为共同分享，但实际奖励支配存在严重偏差；
1.以人为本，将社交理念定位在稳固的基础单元，3-5人的"粘合"，保持了游戏中最牢固的情感。
2.通过大量固定的3-5人核心功能，使玩家日常互动行为更加集中，行为习惯熟悉，形成小团队凝聚力。对应的功能如斩妖除魔、乾坤盘、试炼剑阵、竞技天榜等，无一不是游戏中收益最高，最有价值的内容。
3.奖励分配：稳定的团队使装备掉落和利益分享得以实现，避免大团队的分配不均。 【阅读全文】
在传统游戏模式中，玩家的游戏追求都非常单一。如在未满级时疯狂冲级，等级高于一切；满级后疯狂刷装备，没有其他的需求。在这种过程中，玩家不断重复同样的事，枯燥感不断累积。
《仙侠世界》通过增加一条并行追求的方式力求改变这种状况：对单一追求的收益进行衰减限制，并在游戏收益上设置转变追求方式的奖励，重新构建了游戏追求方式。
双螺旋追求体系带来的革新
1、升级、享受游戏乐趣两不误； 双螺旋系统里玩家不再需要长期重复单一行为，无需一味做任务刷怪升级或者是无限刷装备，升级无聊的时候可以马上将注意力转移至逛游戏内风景，打打小怪捡捡掉落的装备，修习心法上，想升级的时候再转而回来升级。这种行为不再是玩家自主选择，而是会得到游戏设置的鼓励和奖励。多样化的玩法选择能达到单一机械行为
同样的效果。
2、始终保持有新鲜感的个人综合实力增长。【阅读全文】